Shiseido бренд был основан под воздействием веяний двух традиций: восточной и западной. Восточная философия в данной продукции тесно сплетается с западными технологиями и научными разработками. И сегодня  цена на парфюм Shiseido  способна удивить даже изысканных гурманов. В стоимости продукции скрывается ее качество, уверены производители. Не бывает ароматов, изготовленных из натуральных компонентов, которые сами по себе стоят огромное состояние, продающихся по минимальной цене. Основным девизом компании является желание не просто продать товар, а сделать так, чтобы им люди пользовались с удовольствием, получали удовлетворение от каждого момента прикосновения с представленной продукцией. Японцы уверяют, что у каждой компании, ровно так же как и у каждого человека, есть свой характер. Характер Shiseido можно охарактеризовать несколькими принципами: качество, процветание, уважение к покупателям, стабильность и искренность. Началась история бренда с 1872 года. Тогда аптекарь Юшин Фукухара решил открыть собственное дело в одном из самых престижных кварталов Токио -  Гинза. Фукухара первым начал производство витаминов и препаратов из ингредиентов, поставляемых с Запада. Не только дизайн, но и атмосфера аптеки существенно отличалась от аналогичных заведений. Так, например, всем гостям здесь подавали горячий чай, а позже руководство стало дарить в качестве сувенира небольшой блокнот с рецептами от всех болезней. В 1888 году была выпущена в продажу первая японская зубная паста. В 1897 году лосьон Eudermine стал необычайно популярным среди жителей.  В 1915 году была создана эмблема компании, которая украшала женские духи Шисейдо и мужские духи Шисейдо.